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火狐体育app下载:京东618内容生态释放巨大能量直播、短视频、图文618期间全面提速

时间:2022-10-06 07:33:11 浏览次数:72

  2021年京东618再创新高!从6月1日至6月18日,京东618累计下单金额超3438亿!其中,全新整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态表现抢眼:京东直播累计带货同比增长161%;短视频专业种草视频超90万条,带货同比去年提升334倍;图文带货同比增长19倍。京东内容生态的全面爆发再次展现出内容消费的强大能量。

  值得一提的是,京东直播更是带火一众新品类,巴氏杀菌鲜奶、猫奶糕、回音壁分别同比增长超11倍、21倍和9倍,掀起新品类热卖狂潮。

  京东直播618 亮眼成绩单与其不同于行业的战略布局有着密切关系。京东直播早在“出道”之初就明确自身的定位是“营销场”。而“专业人带专业货”和“打造京东直播IP差异化”就是今年618京东直播打造“营销场”的两大重要部署。

  在“专业人带专业货”的核心理念下,本次618京东直播邀请的300余位明星中,不只看名气,更看重明星标签与产品的关联度。包括京东国际造梦计划世界生活推荐官彭楚粤、醒醒吧省钱者联盟者苏醒等,他们会推荐最熟悉的品类产品,长期参加共建的直播活动,不仅对产品本身熟悉,对行业也有深入了解。如苏醒从转道京东直播以来,已通过周播的形式建设自己的IP“醒醒省钱者联盟”,主要面向音乐粉丝和潮流时尚爱好者,推荐手机耳机以及电脑数码、潮牌等产品。

  “专业人带专业货”才能让用户有信赖感,安全感,才能最大化的输出品牌价值。京东直播本次就邀请的600余位总裁和众多行业垂类达人亲自分享产品理念和行业知识。专业不代表刻板,京东直播总裁+明星的模式更是将专业和有趣结合,碰撞出不一样的内容火花,诞生出多个爆款直播场次。

  “专业人带专业货”的标签让“专业化”和“品质化”成为京东直播的用户心智,也让京东直播在今年618脱颖而出。而打造直播IP属性同样取得了这样“标签化”的效果,进一步夯实京东直播成为“营销场”的战略初心。

  “登陆Z星球”就是京东直播针对Z世代打造的有趣有料的直播。二次元、赛博朋克、吃货空间等14个空间站推出超3000场极具特色的直播。“超级直值播间”还打造了6场沉浸式的“登陆Z星球”直播,直播间新用户占比超50%,其中国潮空间站成为最受Z世代最喜爱的主题。

  此外,“总裁价到”直播间也成为京东极具竞争力的直播间IP,特别是总裁亲自在直播间内发布新品并带来优惠,让消费者放心当上“第一个吃螃蟹的人”。6月9日,小米集团“第一辆汽车”空降京东“总裁价到”直播间,这是小米智能房车首次以直播形式呈现在观众面前。

  京东直播独有的官方号直播间也不断创新场景玩法。其中6月8日京东官方空调号“OMG空调”就邀请了张继科为消费者送福利。当日直播科龙郁金香系列空调销售排名第二。

  京东直播内容的差异化打法已见成效,而京东直播在全渠道全场景等传统优势领地更显得冲劲十足。线上、线下、站内、站外,京东利用产品全覆盖优势,不断扩大电商直播的边界,覆盖到更多的消费人群。

  今年的618京东直播重点布局“1+10+100计划”,即1个“超级值播间”+10余个品类官方账号+100余个明星红人。其中官方直播号“京东电器”成功破亿,而吕碧琪和韩大喊成为带货能力最强的两个播主,单场成交量便超2000万。

  除了站内站外的线上直播,京东直播线下的布局使得整个直播链条更具优势。京东直播在618期间走进全国近百个城市,进行了至少7大线下直播场景探店探厂直播、基地产业带溯源直播,以及百余场基地乡镇领导直播。其中,近200家京东之家和电脑数码线大生鲜产业带基地等与京东联动直播带货,保障消费者足不出户即可享受大牌正品的促销福利。在基地产业带直播中,“直播万里行”覆盖了近50个大城市,在云南元江芒果园带货芒果超60吨,在湖北小龙虾成交同比增长300%,在宁德带货黄花鱼成交同比增长20倍。

  更让消费者兴奋和自豪的是,京东直播还与全国知名的非遗品牌合作,共同弘扬国风文化。北京同仁堂、荣宝斋、六必居、吴裕泰、张一元、王致和等近30个老字号品牌加入其中,带领观众聆听品牌背后的历史故事、观摩传统手工艺等。

  不仅京东直播交出靓丽的成绩单,短视频和图文种草也掀起种草潮,成为京东内容生态中的两大利器。

  其中,短视频推出“专业种草”全民趴活动,成功上线万条风格各异、内容优质的短视频内容,给消费者带来更加直接、形象、立体的产品展示。还聚集了明星、红人、专业KOL发布私藏甄选好物和种草测评。

  图文表现也不容忽视,整个京东618期间,共有超10万种草官入驻,其中不乏汪峰、刘语熙、苏醒、范湉湉、韩路等多位明星大咖。图文板块为普通消费者提供决策建议,激励普通消费者逐渐成为内容创业者,让消费者在京东买的超值,玩的尽兴。

  618是京东全新内容生态的一次大练兵,征途在继续,创新在继续。让好内容赋能好生意,为消费者提供价值,京东内容生态在持续升级。正如京东零售内容生态负责人张国伟所言:“内容与电商,电商与内容已经高度融合,持续探索内容和电商的新形态,为用户和品牌带来价值是我们应该考虑和践行的方向。”

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